Twitch, Youtube e as políticas arcaicas de copyright da Nintendo
Por Mario Toledo
Em meados de 2006, o YouTube passou a se tornar a principal fonte de conteúdos em vídeo da internet, possibilitando que qualquer usuário criasse seu próprio canal e conseguisse ganhar dinheiro com ele.
Quando os usuários perceberam que poderiam publicar vídeos de seus gameplays, o YouTube passou a ganhar uma enorme onda de canais com conteúdos focados apenas em jogatinas de video-games, os chamados "Let's Play". Porém, quando o YouTube realizou uma troca em seus termos de monetização, muitos canais passaram a receber notificações por violar os direitos autorais de algumas empresas, atingindo diretamente a produtores de vídeos de gameplays.
O fato é que, apesar da troca de políticas do YouTube ter afetado vídeos que continham propriedades de publishers e outras empresas de jogos eletrônicos, apenas a Nintendo não se prontificou a ajudar os produtores de conteúdos online. Na verdade, apesar do processo de busca por violação de direitos ser automático do YouTube, a Nintendo teve de subir uma massa de dados enorme para o site, indicando qual tipo de direitos pertencem a empresa. Logo, é difícil retirar a culpa da Nintendo, que tem total noção que canais estão sendo fechados devido a sua política arcaica.
Ainda que canais que estejam associados a redes consigam publicar vídeos de jogos da Nintendo no YouTube, os vídeos que mais geram divulgação para a marca são os vídeos baseados em "Let's Play", feitos normalmente por vlogueiros ou editores de sites pequenos. O que a Nintendo não entendeu ainda é que são estes os principais veículos de conversão da atualidade, e que a mídia feita pelo usuário comum consegue atingir o público almejado pela empresa, uma galera mais jovem que vive conectada na internet - e o melhor de tudo: a divulgação é gratuita.
Não adianta falar que a Nintendo está certa em impedir o ganho de dinheiro em cima de suas propriedades intelectuais. Muitos editores de conteúdo do YouTube baseiam seus ganhos apenas com seu trabalho online, e a qualidade de seus vídeos está diretamente ligada a monetização de seu canal. Não tem como comparar, por exemplo, os vídeos de gameplays do canal do Jovem Nerd com qualquer outro vídeo caseiro feito por fãs amadores. Mas você já se perguntou o motivo do Jovem Nerd não ter vídeos da Nintendo em seu canal? Em palestra, a dupla já revelou que o motivo principal esta no bloqueio de vídeos que utilizam materiais na empresa.
Devido a todos estes acontecimentos, diversos usuários que queriam queriam ter seus vídeos de gameplay de jogos da Nintendo publicados no YouTube passaram a criar streammings de jogos no Twitch, lugar onde as políticas de monetização são muito menos severas. Basta falar que o canal TwitchPlaysPokemon (que publicou um streamming onde os usuários podem jogar Pokémon Red juntos através de comandos de chat) atingiu mais de 13 milhões de visualizações em menos de 1 semana de existência para mostrar como a comunidade da Nintendo anda carente de conteúdos do tipo.
O pior disto tudo é o fato da Nintendo não tomar proveito da situação. Seu canal oficial no YouTube não possui conteúdos voltados ao engajamento dos fãs, o que é crucial para divulgação de sua marca e de seus produtos.
Em um ano em que a Nintendo precisa inovar para aumentar suas vendas, é é importantíssimo que haja um trabalho de marketing excepcional, e isto envolve diretamente a produção de vídeos na internet, especialmente dos feitos por terceiros. Enquanto a empresa não analisar estas políticas de copyright com carinho, ela só estará perdendo.
Quando os usuários perceberam que poderiam publicar vídeos de seus gameplays, o YouTube passou a ganhar uma enorme onda de canais com conteúdos focados apenas em jogatinas de video-games, os chamados "Let's Play". Porém, quando o YouTube realizou uma troca em seus termos de monetização, muitos canais passaram a receber notificações por violar os direitos autorais de algumas empresas, atingindo diretamente a produtores de vídeos de gameplays.
O fato é que, apesar da troca de políticas do YouTube ter afetado vídeos que continham propriedades de publishers e outras empresas de jogos eletrônicos, apenas a Nintendo não se prontificou a ajudar os produtores de conteúdos online. Na verdade, apesar do processo de busca por violação de direitos ser automático do YouTube, a Nintendo teve de subir uma massa de dados enorme para o site, indicando qual tipo de direitos pertencem a empresa. Logo, é difícil retirar a culpa da Nintendo, que tem total noção que canais estão sendo fechados devido a sua política arcaica.
A Nintendo tem total noção do que anda acontecendo com vídeos de "Let's Play", mas não procura fazer nada para impedir.
Ainda que canais que estejam associados a redes consigam publicar vídeos de jogos da Nintendo no YouTube, os vídeos que mais geram divulgação para a marca são os vídeos baseados em "Let's Play", feitos normalmente por vlogueiros ou editores de sites pequenos. O que a Nintendo não entendeu ainda é que são estes os principais veículos de conversão da atualidade, e que a mídia feita pelo usuário comum consegue atingir o público almejado pela empresa, uma galera mais jovem que vive conectada na internet - e o melhor de tudo: a divulgação é gratuita.
Não adianta falar que a Nintendo está certa em impedir o ganho de dinheiro em cima de suas propriedades intelectuais. Muitos editores de conteúdo do YouTube baseiam seus ganhos apenas com seu trabalho online, e a qualidade de seus vídeos está diretamente ligada a monetização de seu canal. Não tem como comparar, por exemplo, os vídeos de gameplays do canal do Jovem Nerd com qualquer outro vídeo caseiro feito por fãs amadores. Mas você já se perguntou o motivo do Jovem Nerd não ter vídeos da Nintendo em seu canal? Em palestra, a dupla já revelou que o motivo principal esta no bloqueio de vídeos que utilizam materiais na empresa.
Devido a todos estes acontecimentos, diversos usuários que queriam queriam ter seus vídeos de gameplay de jogos da Nintendo publicados no YouTube passaram a criar streammings de jogos no Twitch, lugar onde as políticas de monetização são muito menos severas. Basta falar que o canal TwitchPlaysPokemon (que publicou um streamming onde os usuários podem jogar Pokémon Red juntos através de comandos de chat) atingiu mais de 13 milhões de visualizações em menos de 1 semana de existência para mostrar como a comunidade da Nintendo anda carente de conteúdos do tipo.
O canal TwitchPlaysPokemon atingiu 13 milhões de visualizações em menos de 1 semana de existência. A comunidade de fãs da Nintendo tem carência de conteúdos como este.
O pior disto tudo é o fato da Nintendo não tomar proveito da situação. Seu canal oficial no YouTube não possui conteúdos voltados ao engajamento dos fãs, o que é crucial para divulgação de sua marca e de seus produtos.
Em um ano em que a Nintendo precisa inovar para aumentar suas vendas, é é importantíssimo que haja um trabalho de marketing excepcional, e isto envolve diretamente a produção de vídeos na internet, especialmente dos feitos por terceiros. Enquanto a empresa não analisar estas políticas de copyright com carinho, ela só estará perdendo.