Primeira exposição interativa ao ar livre, Play! reúne seis trabalhos de consagrados criadores de videogames — Alberto Zanella, Andrei Thomaz, Suzete Venturelli e as equipes Midialab-UnB (Brasil), Les Liens Invisibles (Itália), Lummo (Espanha) e Mark Essen (Estados Unidos) —, obras inteiramente engajadas no contexto sociocultural das grandes metrópoles, sendo três delas interativas, jogos executáveis, e três configuradas em vídeo. O visitante encontra vários traços da história dos videogames, o jogo de corrida, a estética do atirador, a navegação do labirinto, a dicotomia do ganhar e perder e a visão com perspectiva em terceira pessoa. A exposição convida o público a brincar em um videogame gigante em plena Avenida Paulista e a resgatar, com jogos executáveis, clássicos das décadas de 1970 e 1980. Oportunidade para jogar em dupla numa tela de 3 mil metros quadrados: a fachada piramidal em forma de colmeia do edifício-sede FIESP/SESI-SP, onde estão instaladas mais de 100 mil lâmpadas de LED,light emiting code, uma cadeia elétrica que possibilita a transmissão de até 4,3 bilhões de combinações de cores. Uma nova forma de arte, o videogame propõe a noção de jogar como uma ferramenta da experiência cidadã e estimula o uso qualificado do espaço urbano. A partir de Play!, a galeria passa não apenas a exibir as obras digitais, abre espaço para a interação com o público.